图形是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。图形是一种用形象和色彩直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、语言障碍并进入各个领域与人们交流和沟通，是人类通用的视觉符号，更是企业画册设计中不可或缺的一部分。
企业画册设计中，图形的灵魂作用：
注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引到读者的注意力，这种瞬间产生的强烈的“注目效果”只有图形可以实现。
看读效果：好的图形设计可以准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它传达的信息。
诱导效果：猎取读者的好奇，使读者被图形吸引，进而将视线引致文字，达到企业画册设计的宣传目的。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可以产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年电脑辅助设计的作用，极大地拓展了图形的创作和表现空间。无论用什么手段表现，图形的设计都可归纳为具象和抽象两个范畴，一般画册都采用具象图形的手法来表现主题。
具象的图形可以表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心里上取得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常常运用真实的图片通过精美的设计给人带来赏心悦目的感受，因为它的这些特点，具象图形在企业画册设计中仍占主导地位。而且具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某种观念或者产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能够传达富有成效。需要注意的是，具象图形、图像的选择要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的挑选，它应该是具体图形表现的升华，而不是图形形象简单罗列和拼凑。
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