由于品味会随着时间的推移而改变，大多数(但不是所有)大品牌需要不断更新自己的外观，以保持与时俱进。有许多食物有关的公司，要么直接出售食品和饮料，如杂货店和市场或提供食品相关服务，如咖啡馆和餐厅。在一个饮料品牌繁多的市场中，拥有一个一眼就能被认出来的标志设计是成功的关键。
而且， 每个人都需要喝点什么，虽然只喝水是完全可以的，但实际上我们都希望生活中有一点味道，也许还需要一点额外的刺激。这就是全球饮料市场如此巨大，也是为什么有如此多的资金和精力投入到创建有吸引力的饮料品牌上的原因。饮料标志设计 这两种公司的LOGO有典型的代表性。
有很多LOGO在形状和色彩上都尽量做得不一样，而且所有人都可以区分，这是食品VI中非常重要的地方。食品不仅要好看还要好吃。如果在他们的LOGO中掺入蒸汽、果汁或者是咖啡杯，那样看起来会更棒。客户不用看到食品本身，而是只看到LOGO图形，就会让他们渴望得到鸡腿或者是一杯葡萄酒这样的通感的效果。 可口可乐的品牌塑造有着独特的魔力。我们并不是说它有一个特别出色的标志设计；它是一个完全可用的标志，最初设计于1886年，经过多年的各种细微调整。
最后一次主要做的调整是在1969年，当时在标志下面添加了白浪，而这似乎在最近几年中基本上被搁置了。饮料标志设计 我们喜欢可口可乐商标的地方在于，由于多年来通过专注的广告重复投放，它是如何潜入大众潜意识的。如果你在超市想要棕色汽水，你可能会去买可口可乐。
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